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萬事利:推動中國絲綢産品向品牌轉變
作者:admin 发表时间:2021-09-10 [浏览量:2]
摘要:為促進繭絲綢行業加速轉型,培育成創新設計能力強、智慧製造水準高、品牌影響力大、能引領世界絲綢發展潮流的優勢産業,2016年11月,商務部印發了《繭絲綢行業十三五發展綱要》,提出引導企業增強品牌意識,提升産品附加值和軟實力,推動中國絲綢産品向中國

  為促進繭絲綢行業加速轉型,培育成創新設計能力強、智慧製造水準高、品牌影響力大、能引領世界絲綢發展潮流的優勢産業,2016年11月,商務部印發了《繭絲綢行業“十三五”發展綱要》,提出引導企業增強品牌意識,提升産品附加值和軟實力,推動中國絲綢産品向中國絲綢品牌轉變,提升中國絲綢在國際市場的話語權和知名度,努力打造中國繭絲綢産業鏈的國際競爭力。杭州萬事利絲綢文化股份有限公司(簡稱:萬事利)是國內較早將文化歷史融入絲綢,並以産品形式將文化理念進行呈現的公司,已發展成為我國知名的絲綢品牌。2021年2月,萬事利創業板IPO順利過會。

  在中國五千年的燦爛文化中,絲綢産業作為我國傳統産業,有著獨特的魅力和深刻的文化內涵,蜀錦、宋錦、雲錦、壯錦、蘇繡、粵繡、蜀繡、湘繡等民間傳統絲綢工藝技法融入時尚化、生活化場景,成為絲綢文化創意設計靈感的源泉。豐富的文化資源,孕育著文化創意行業無限的商機。萬事利核心經營管理團隊長期專業從事絲綢文化創意行業的研發開拓工作,通過對絲綢文化的不斷研究以及對絲綢文化的理解,著力於産品設計的原創性,對於每一款産品的設計都賦予一個文化故事,以絲綢為載體作為一種獨特的文化符號表達,從而提升産品的附加價值。

  萬事利不僅致力於為消費者提供絲綢文化創意産品,更關注挖掘、傳承中國絲綢文化。萬事利把絲綢定義為中國文化和經典藝術的新載體、現代技術和科技創新的新材料、時尚美學和健康生活的新方式,通過形式多樣的絲綢文化主題活動,不斷提高萬事利品牌的社會影響力和知名度,拉近與消費者的距離,如通過絲綢文化講座的形式一方面以互動交流的形式回饋客戶,另一方面在消費者心目中強化了萬事利品牌的時尚性、文化性,增強客戶粘性。

  萬事利還打破了原有單一絲綢産品的設計模式,將絲綢與同樣用於國賓禮儀的茶葉、瓷器、扇子進行“絲綢+”的再創造,用更豐富的文化表達形式體現絲綢至美至貴至柔的文化特性。通過“絲綢+”概念産品的設計,萬事利與其他産業相融合,在豐富産品線的同時也給消費者帶來多個行業的創意設計、服務升級的新體驗。

  萬事利還將以多品牌發展戰略,打造中國絲綢品牌,以“WENSLI”為主輔以多個子品牌全面發展,如“Marc Rozier”體現法式浪漫風情,“鳳凰之家”作為高端系列打造中式優雅時尚之美,“WENSLI”專注開發文化創意産品,“絲香門第”專注小分子蠶絲蛋白美粧産品,“金標”系列專注高檔真絲家紡等。

  萬事利通過增加新品設計,在傳統節假日推出與傳統節日文化相結合的組合套裝;同時公司利用萬事利品牌的文化內涵及影響力,與國內其他知名品牌合作推出聯名款組合套裝産品,在擴大品牌影響力和推動銷售上形成合力。未來,萬事利將配合異地展示行銷中心的建設,研發符合當地文化屬性的新産品,進一步擴大産品受眾。

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